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趨勢化效應加碼 家電產業消費升級

2019-08-15 13:45:08 來源:大比特商務網 作者:歐蕾伊 點擊:4818

【大比特導讀】夏半陰氣始,淅然云景秋。伴隨著炎熱夏日的離去,秋意如期將至,中國家電行業與各個企業半年盤點數據逐漸出爐。

如今家電智能化、數字化、品質化正在迭代更新,90后成為社會消費主力,消費需求走向年輕化、個性化、定制化,對于家電企業來說智能化轉型升級的任務迫在眉睫。

突破口——人民幣貶值,一帶一路

在面臨消費升級與行業疲軟的態勢,各大企業家電類產品整體出現不同程度幅度地滑坡,例如海信電器2019年上半年報顯示,公司實現營業收入151.04億元,同比增長7.79%;凈利潤6220.55萬元,同比下滑81.48%;蘇寧易購2019年上半年業績快報,實現營收1346.18億元,同比增長21.63%;營業利潤為13.09億元,同比下降77.24%

另外,家電市場飽和問題一直以來都沒有找到新的突破口,據中國家用電器研究院聯合全國家用電器工業信息中心共同發布的《2019年中國家電行業一季度報告》數據顯示:2019年一季度中國家電市場零售額規模達1834億元,同比下降3.1%。行業增速下滑已經持續多年,但最近幾年家電銷售數據均出現負增長,無不讓人提心吊膽。

不過,另據奧維云網數據顯示,截止今年5月,線上家電市場零售量均保持了上漲姿勢,例如廚電、空冰洗等大家電分別以保持1.8%上漲與2位數以上增長速度。其中大家電保持增長的效率與地產商將重心轉移到精裝修房屋品質上有關,再配套齊市場口碑良好的高端家電品牌便更利于吸引新生代購房者。

但是家電企業要一直寄望于房地產拉動家電銷售增長顯然是不實際的,主要擔憂會來自于政策調控措施,導致整體購房意愿下降,首當其沖受影響便是廚電類大宗家電產品。

另一方面,近期美元兌離岸人民幣匯率報價跌至7.0元(報價7.0759元),同時美元人民幣中間價貶值至6.9225元。人民幣匯率持續走低則使得中國出口的家電類產品在海外市場具有更高的性價比優勢,并且有利于中國家電企業擴張海外家電市場。

貨幣貶值
圖片來源網絡

華創證劵分析師董廣陽表示,2019年中國家電龍頭企業經營狀況良好,生產動力充足,有望借機匯率波動帶動全家電行業業績增長。

與此同時,“一帶一路”合作國家經貿聯系緊密,發展潛力巨大,可選擇與沿線發達國家可共同開展家電研發技術的創新,亦可選擇利用發展中國家勞動力成本低而生產制造能力較弱等弱項,投資設廠直接生產適銷對路產品,一方面促進了當地工業發展,另一方面還增強我國家電企業在國際市場上的競爭力。
 

一帶一路
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數字化——5G裂變,跨行競爭

在家電零售層面上,1G時代是百貨商場模式,2G時代是家電店鋪連鎖經營模式,3G時代是專業平臺渠道分銷模式,到如今4G時代是線上對線上模式,不難發現其中的共通點就是網絡一直在影響著家電市場。

中國移動副總裁李慧鏑表示,5G作為使能者與各行各業深度融合,同時也影響我們生活中的方方面面,其將推動經濟社會的發展,數字化的轉型,構建一個萬物互聯的新紀元。

而5G時代數字化運營背后的巨大利益自然會引起各路豪強的注意,例如2019年7月24日,小米電視總經理李肖爽表示,2019年上半年,小米電視在銷量、出貨量均為中國第一;7月26日,華為發布智慧屏戰略,致力數字電視、互聯網電視向智慧屏升級,其背后有自家研發的鴻鵠智慧顯示芯片撐腰。有時候打敗你的往往不僅是同行,還有跨行隨時帶來的致命威脅。
 

華為發布智慧屏戰略

非傳統家電企業介入市場,必定會分流其他品牌的市場份額,巨頭企業市場集中度高,或能與之抗衡,但外力競爭帶來的震蕩是在所難免的,至于中小企業的生存環境就更加顯得岌岌可危了。

法國詩人儒貝爾曾說過——運氣通常照顧深思熟慮者。物聯網時代更要學會審時度勢、適時報團,近日美的集團董事長方洪波與榮耀總裁趙明一同宣布榮耀和美的旗下互聯網品牌布谷達成合作。其中合作方式為美的智能家電產品接入華為智能家居互聯平臺HiLink,同時美的家電產品可直接登陸華為線上商城。

物聯網與家電智能化催生了一種很微妙得關系,萬物互聯的多功能復合型家電產品也伴隨著社會需求應運而生。其中多功能小家電未來發展前景更加不可估量,據前瞻產業研究院《中國小家電行業產銷需求與投資預測分析報告》數據,預計2020年小家電市場總規模將達到4,608億元,再搭配上5G擁有極快的速度優勢,家電產品能發揮出因人而異的適配性效果,逐漸開始擺脫“偽智能”的標簽。
 

家電物聯網
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機智云總經理黃錫雄告訴大比特記者,5G的高速率可促使家電產品獨立聯網,大區域范圍內通過運營商網絡覆蓋,上傳云端進行數據分析,能夠反饋更好的服務給消費者。

據黃錫雄介紹,5G是繼人工智能后又一大風口,首先會影響有內容的家電產品,例如大屏幕化、圖像識別、攝像頭分析、人機智能交互等因素會切入家電產品,從而通過家電設備了解更多與之相關資訊。

革新化——懶人經濟、養生時代、單身社會

如今家電市場上,80后、90后甚至00后逐漸成為消費主力軍,新生代的消費習慣與前人相比有很大的區別,以往家電行業之間大打“價格戰”還能拼出一條道路來,但是隨著消費升級與市場下沉,年輕一代收入水平的不斷提高,人們在快節奏的生活中愈加在意時間價值,所以消費者除了價格外會更加注重服務與產品方面。

認真地“懶”,舒心地“活”;今天談到懶字的時候,除了原有的負面意味,還可以聯想到懶出效率的概念。東芝電子市場部彭景威主管就表示,聲音永遠要比動作快,家電產品通過人機交互的語音控制技術,可改變常規的物理按鈕操作方式,徹底解放了用戶雙手的同時,還懶出有效時間來。

而中微半導體應用開發部部長羅洪健表示,目前懶人經濟已經開始從小家電方面滲透,個人護理產品會得到用戶青睞,當然智能化后的小家電仍要從數據安全、控制自動、個人隱私方面調整。

有人可能會說,年紀輕輕就那么懶,難道已經開始養老模式?值得注意的是,科技的進步往往與人類“懶”有關聯,再說時下養生已經不再是中老年人的專利了,越來越多的年輕人開始認真對待自己的健康問題。

據市場研究機構奧維云網近日公布的數據顯示,小家電2019年H1規模為288.8億元,同比增長2.7%。其中小家電類有兩種產品就頗受養生族的喜愛,分別是料理機與養生壺銷售額規模同比增長10個百分點以上,分別達到12.4%和10%。

另外根據蘇寧大數據顯示,2019上半年,帶自清潔、除塵凈化、溫濕雙控等功能的健康家電產品銷量同比增長185%;37%的消費者購買產品時關注殺菌除味、空氣凈化等相關健康功能。

由此可見,年輕群體對小家電的消費能力和消費潛力可見一斑,小家電產品在新時代下已賦予促進健康的新寓意,綠色安全環保將會給家電市場帶來新一輪的供給優化。

另外,我們如今社會還正面臨著一個直觀的問題,隨著城市化的建設速度加快,社會上單身人口數量越來越多。根據國家統計局最新統計數據,我們單身人口規模已經破億,達到了1.825億人。單身男性的人數遠遠高于單身女性,整體單身人數占全國人口19.5%。

艾里可·克里南伯格曾在《單身社會》書里寫到,單身社會正成為一種空前強大、無可避免的社會變革。

“單身社會”意味著一個人生活,需要的家電產品就更偏向迷你多功能化,因此家電廠商需把注意力放在更貼心的設計上,以求適應獨居用戶對于生活品質的追求。

據阿里巴巴集團公眾與客戶溝通部曹頡介紹,多功能細分的迷你家電新物種已經成為單身人士的“標配”。

智能化——上游供應方

對于家電上游供應商上來說,未來2、3年的商業競爭中,最為核心任務,不是擴產能、搶訂單,而是攻堅智能家電融合物聯網、云計算、大數據等技術與控制好市場經營過程中的主要風險。

語音技術無疑是讓消費者感受便利最為直接的功能,可以說是推動智能家電的第一推動力。矽力杰半導體業務總監黃得會表示,AI語音傳感器識別已是家電智能化的首要環節,但目前仍需解決技術建造、回音消重等瓶頸問題,才能使家電產品智能無障礙的啟動識別指令。
 

語音識別
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霍尼韋爾產品經理張立清也強調了傳感器識別問題:“現階段氣體光學傳感器開始慢慢加入到家電產品大環境中。”

此外低功耗MCU在智能家電扮演的作用尤其關鍵,而保證整個系統實現節能則要求低功耗和待機功耗要“出色完成任務”。

Silicon Labs微控制器產品市場總監Greg Hodgson表示,設計人員降低系統待機功耗,可大程度上節能供電。

因此在下一個物聯網下的智能家電風口到來之前,所有的上游家電廠商都應不遺余力跟進家電產品功耗節能的趨勢。

本文出自大比特商務網(www.aowzqe.live),轉載請注明來源。

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